Le moteur de recherche d'Etsy traite vos tags, votre titre et votre description de manière très différente. Les vendeurs que nous auditons gaspillent en général 6 à 8 de leurs 13 tags en répétant des mots du titre ou en entassant des mots-clés isolés. Voici l'aide-mémoire.
Les tags : vos 13 chances d'être trouvé
Etsy vous accorde exactement 13 tags par fiche produit, chacun limité à 20 caractères.
La règle la plus importante : chaque tag est traité comme une phrase de recherche complète, et non comme un ensemble de mots. Le tag handmade ceramic mug correspond aux recherches sur cette phrase entière. Il ne correspond PAS aussi à handmade, ceramic ou mug pris séparément.
Cela change tout.
Ne répétez pas votre titre dans les tags
C'est l'erreur numéro 1. Si votre titre indique Handcrafted Vietnamese Ceramic Coffee Mug, vous n'avez PAS besoin d'un tag qui dit ceramic mug. Etsy capte déjà ce signal grâce au titre.
Les tags doivent élargir votre couverture, pas la dupliquer.
Mauvais : le titre dit ceramic mug et le tag dit ceramic mug, un tag gaspillé.
Bon : le titre dit ceramic mug et le tag dit coffee gift mom, ce qui ouvre une nouvelle poche de recherche.
Les 7 catégories de tags à couvrir
Répartissez vos 13 tags dans ces différentes catégories :
- Variantes du type de produit.
ceramic mug,coffee mug,pottery cup - Style.
minimalist mug,boho ceramics - Matière / fabrication.
handmade ceramic,glazed pottery,wheel thrown - Couleur.
sage green mug,cream mug - Public.
gift for coffee lover,gift for mom,housewarming present - Occasion.
birthday gift,wedding gift,christmas gift - Usage / moment.
morning coffee mug,tea ceremony cup
Couvrez au moins un tag dans chaque catégorie. Si vous n'utilisez que 1 à 2 catégories, vous êtes invisible pour la plupart des variantes de recherche que tapent les acheteurs.
Hiérarchie du titre : placez le poids le plus fort en tête
La recherche d'Etsy classe les premiers mots d'un titre plus haut que le reste. Les 40 premiers caractères comptent le plus.
- Emplacement 1 (caractères 1 à 40) : type de produit + modificateur principal.
Personalized Wedding Gift, - Emplacement 2 (caractères 40 à 80) : modificateur secondaire + matière.
Handmade Wooden Cake Topper, - Emplacement 3 (caractères 80 à 140) : occasion / public / mots-clés supplémentaires.
Custom Mr & Mrs Decoration for Reception
Ne gaspillez pas l'emplacement 1 avec du remplissage comme Beautiful, Unique, Handmade ou Lovely. Ces mots sont partout et Etsy leur accorde un faible poids.
Description : moins de SEO que vous ne le pensez
Etsy indexe bien votre description, mais elle est bien moins pondérée que les tags ou le titre pour le classement dans la recherche. Là où la description compte :
- Les 160 premiers caractères : ils apparaissent dans les aperçus de Google et d'Etsy, et stimulent le taux de clic (CTR)
- L'ensemble du texte : il favorise la conversion (le fait que l'acheteur clique réellement sur « Ajouter au panier »)
N'entassez pas de mots-clés dans vos descriptions. Écrivez pour l'acheteur.
Bonus : les attributs, du SEO gratuit
Quand vous remplissez les attributs Matière, Couleur, Occasion, Destinataire, Style et Fête, vous alimentez directement l'interface de filtrage d'Etsy. Les acheteurs qui utilisent les filtres (un segment énorme) ne voient que les fiches dont ces attributs sont renseignés.
Cela prend 30 secondes par fiche produit. La plupart des vendeurs sautent cette étape. Ne faites pas comme eux.
Check-list d'audit rapide
Passez ceci en revue ce soir sur vos 5 meilleures fiches :
- ❑ Le titre utilise le mot-clé le plus fort dans les 40 premiers caractères
- ❑ Aucun tag ne reprend un mot déjà bien présent dans le titre
- ❑ Les 13 tags sont utilisés
- ❑ Au moins 5 des 7 catégories de tags sont couvertes
- ❑ Tous les attributs disponibles sont renseignés
- ❑ La première photo a un point focal net et un sujet isolé
- ❑ Le premier paragraphe de la description nomme le produit et son bénéfice clé
Si une fiche échoue à 2 critères ou plus, elle a de la marge pour progresser.
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